Durante la vendita annuale della collezione Royal and Noble di Sotheby’s a gennaio, la star televisiva americana Kim Kardashian ha acquistato la collana conosciuta come la croce di Attallah, fatta di diamanti e ametistaprecedentemente utilizzato da Diana, principessa del Galles.
Il ciondolo, che pesa 5,25 carati, venduto per 197mila 453 dollari (160mila sterline), quasi il doppio dal preventivo pre-asta.
Lui pendente tempestato di diamanti e zaffiri È stato originariamente progettato negli anni ’20 dal gioielliere di corte, Gararde in seguito entrò a far parte della collezione di Naim Attallah, un uomo d’affari e scrittore palestinese-britannico. Attallah era l’ex direttore esecutivo dei marchi di Asprey e Garrard e un amico di Diana.
L’eredità della collana e la sua associazione con Diana le hanno assicurato un posto nella ricca storia della moda. Che è diventato parte della collezione kim kardashian è una rpromemoria del potere della celebrità per guidare il valore economico.
È meno certo come un’associazione con la celebrità più transitoria dell’era dei social media influenzerà la longevità dei cimeli della moda.
Essere una celebrità ‘vende’
IL Attallah croce è un’aggiunta alla crescente collezione di cimeli di Kim Kardashian, oggetti rappresentativi della diversa storia della moda e della cultura popolare.
Kardashian precedentemente acquistato una giacca indossata da Michael Jackson per sua figlia North e uno dei soli due Abiti ostrica di Alexander McQueen che esistono, che ha modificato per indossarlo alla festa degli Oscar di Vanity Fair del 2020. L’indumento è stato descritto da Andrew Bolton, curatore del Metropolitan Museum of Art, come “probabilmente l’abito più importante del 21 ° secolo”.
La Kardashian indossò notoriamente anche il famoso abito che Marilyn Monroe indossò al compleanno di JFK al Met Gala del 2022. La mossa suscitò polemiche sia per il drammatico dimagrimento che subì per entrare nell’abito sia per il presunto successivo danno all’indumento.
La rappresentazione dei media ha alimentato il fascino della società per le celebrità. Quando una persona famosa muore, questo può intensificarsi, il che potrebbe spiegare la spinta di Kardashian a possedere questi oggetti iconici.
Il commercio di articoli di moda di proprietà di celebrità non si limita a pezzi straordinari come la croce di Attallah. Nel 2013, un’unghia finta indossata da Lady Gaga è stata venduta per 12.000 dollari.
Più di recente, nel 2022, un paio di sandali Birkenstock malconci che Steve Jobs aveva indossato quando ha avviato Apple è stato venduto a un offerente anonimo per 218.750 dollari.
L’associazione con determinate celebrità ha conferito a questi oggetti un valore sia economico che culturale. Kardashian non ha appena acquistato la collana fisica di Diana, ha acquistato la sua storia emotiva.
Perché gli oggetti di moda contano?
Gli studiosi che lavorano nella disciplina della cultura materiale (che deriva dal campo dell’antropologia) concentrano la loro ricerca sulla comprensione della società attraverso le relazioni delle persone con gli oggetti.
Ciò include l’esame di ciò che spinge le persone ad acquistare le cose che producono e in che modo quegli oggetti danno un significato alle loro vite.
Riconoscilo gli oggetti di moda hanno significati più profondi sia individualmente che culturalmente spiega perché gli oggetti posseduti dalle celebrità acquisiscono un valore personale, culturale ed economico combinato.
Perché Kim Kardashian compra cimeli di celebrità?
Kardashian è una celebrità dell’era dei social media. La sua adozione delle tendenze e il supporto del marchi di moda presto La rendono identificabile con le masse. E ha anche condiviso i suoi valori, rappresentati attraverso le cause che sono importanti per lei, tra cui la riforma della giustizia penale, la sicurezza delle armi e le cause del cancro, sia sulle sue pagine dei social media che nello show televisivo, Al passo con i Kardashian.
IL I social network hanno cambiato il culto della celebrità come lo conoscevamo nell’era pre-digitale verso la persona consumabile dove i limiti tra privato e pubblico sono in costante tensione. La sovraesposizione di Kardashian suggerisce che la sua vita potrebbe essere diventata troppo accessibile, compromettendo alla lunga il suo valore culturale.
IL gioielli indossati da Diana raramente vanno in vendita. Per Kardashian, possedere qualcosa di così unico ed esclusivo, con la sua storia significativa, può rappresentare uno sforzo per allontanare il suo posizionamento dalla superficialità dell’era di Instagram.
Kardashian ha investito in un oggetto che ha una storia culturale, indossato da una donna iconica, e così facendo è diventata parte di quella storia. L’acquisto di rari cimeli di celebrità integra Kardashian in un diverso regno della cultura, esclusivo piuttosto che accessibile.
Il pendente Diana è diventato parte integrante della storia della moda, non solo per il suo design, ma anche per le celebrità che lo hanno posseduto.
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*Da Naomi Braithwaite, Docente di Fashion Marketing e Branding alla Nottingham Trent University.
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